Um ehrlich zu sein: Ich habe mir vorgestellt, dass du den Text liest, und extra geschrieben: "PR im herkömmlichen Sinn". Damit meine ich eine PR, die mit Inhalten andere Prozesse unterstützt. Mir geht es darum, dass Inhalte immer mehr ein Teil des Kernangebots von Unternehmen werden. Ein plakatives Beispiel ist Red Bull. Dass die Kompetenz für Inhalte bei den Kommunikationsabteilungen liegt, glaube ich auch. Allerdings bremsen sie damit oft aus, was nicht in ihr Kommunikationsverständnis passt.