Ich sehe es ähnlich wie Jana. Eine native App gehört – technisch gesehen – nicht zum Web, aber selbst native Apps werden oft auf das Web verlinken.
Mich erinnern die Apps, speziell die iPad-Apps von Magazinen, an die CD-ROMs der 90er Jahre. Ich war damals selbst an CD-ROM-Projekten beteiligt, und wir haben alles getan, um sie für das Web zu öffnen, sobald das möglich war. 
Ein anderer, auch nicht neuer Punkt: Es wird selten rentabel sein, eigene Apps für jede mobile Plattform zu entwickeln – sicher nicht für Unternehmen und Organisationen, die kommunizieren wollen. Wenn es downloadbare Apps sein müssen, wird man sie mit Standardtechnologien wir HTML, CSS und JavaScript produzieren.