@digiom Die Idee einer Klausur finde ich sehr gut! Wir starten ja im Oktober offiziell unser Web Literacy Lab, dazu würde sie gut passen. 
Könnte man den Medienbegriff nicht  angehen indem man fragt, woran Benutzer erkennen, das etwas ein Medium ist bzw. wie sie etwas zu einem Medium machen? Mit dem dem "Medium" sind vermutlich spezifische Interaktionen verbunden, die es z.B. zur Darstellung von Dingen in "der Gesellschaft", "der Politik" machen. 
Man kann vielleicht Luhmanns These, dass wir über die Massenmedien wissen, was in der Gesellschaft passiert, umdrehen und sagen: Wir haben mit Massenmedien zu tun, wenn wir etwas so interpretieren können, dass es ein Bild "der Gesellschaft", der Welt im Großen gibt. Die Gesellschaft ist so etwas wie der Referent der Massenmedien. Wobei zu einem Medium lokale Gespräche gehören, der Talk über das Medium. 
Das ist natürlich sehr grob … Und bei diesem Ansatz geht es auch nicht um eine Theorie, sondern man müsste entsprechende empirische Untersuchungen durchführen (wie sie vielleich Jörg Bergmann vorgenommen hat).