Spannend, dass du Durkheim in deinen Gedankengang einflechtest. Über den habe ich nämlich vor kurzem beim Kollegen Riesinger ein Referat gehalten.
In diesem Sinne möchte ich deiner Idee vom Medium der Gesellschaft als Ganzes noch hinzufügen, dass auch das Interagieren im Social Web als eine Form des sozialen Tatbestands (nach Durkheim) gesehen werden kann und als solcher einen Zwang auf die Gesellschaft ausübt. Das unterstreicht womöglich den Aspekt des großen Ganzen im Social Web.